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  毫不夸张的说,2019年国产动画电影胜利,是成人向动画的胜利。让大众接受“动画不只是小孩子看的”这一观点,动画人走了十年。这十年也是中国互联网喷发的十年,昔日看着动画城和大风车的90后们承载着那些期待,成为了社会生产的主力军。

  就在接近2019年年末的时候,《哪吒之魔童降世》的实际票房终于突破50亿,成为了《战狼2》之后第二部50亿+的国产影片。而在2019国漫票房前五里,有三部是主打成人的。《白蛇:缘起》、《罗小黑战记》分别4.5亿和3.1亿的成绩位列第3、4名。

  对于一骑绝尘的哪吒,其实用一般动画电影的视角去判断已经不大合适,它的成功,是动画作为一种类型片,而不是儿童美术片在当下的一种出圈胜利。

  同样,这个市场变化也适用于《白蛇》。由于初上映时的宣发失利,白蛇硬是通过自己本身的故事与画面赢回了核心观众的心,并且借用长尾效应,在2019年留下了不俗的成绩。

  哔哩哔哩(B站)副董事长兼COO李旎告诉《工人日报》记者,近年,中国在线动画用户规模高速增长。从2013年的2000万,到今年接近3亿。“中国动画市场正处于高速发展的快车道”。

  她表示,在年轻人聚集的B站,今年国创区的月活跃人数首次超过番剧区,成为B站第一大专业内容品类。国创区总播放时长破3亿小时,同比去年增125%。“B站新增用户大多属于年轻群体以及内陆地区。这证明在中国的纵深市场当中,国创对新用户的吸引力极大。”李旎说。

  更重要的是,付费看优质国创成为常态。2019年,有73部作品参与付费观看,同比去年增长接近3倍。“国创在未来将成为付费用户的增长引擎;用户愿意为用心、优质的作品付费,这是形成健康市场的基石。”李旎表示。

  如今,“中国风”已成为近年国产动画的创意源头,“中国味”更是一种自觉的美学追求。作品并非照相一样再现传统文化,而是找到与当下观众的共鸣点,赋予它们契合时代的表现形式和思想内涵,通过对传统文化的现代表达,让作品、观众、时代同频共振。

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